品质标志

是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分,包括符号、图案或明显的色彩或字体,又称“品标”,是一种“视觉语言”。

品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素,品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。

它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。

因此,在品牌标志设计中,我们除了最基本的平面设计和创意要求外,还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。

品牌标志有唤醒消费者记忆的作用。

品质标志的分类:

一类是反映个体从属类别的,称类别品质标志,如反映职业、政治状况、性别、质量等级。它还可以分为有序类别和无序类别两种。前者如产品质量等级,后者如性别、职业。类别品质标志的取值是表示类别的一些专有名词。

另一类是反映个体是否具有某一性质程度(强度)的,称质度品质标志。如政局的稳定、工作能力的强弱等。它的取值是表示质度变化的一些形容词,如“好——坏”、“喜——厌”、“优——劣”等。