商家在消费场所禁止顾客自带酒水的规定是不合法。消费者享有自主选择商品或者服务的权利,自主决定购买或者不购买任何一种商品。消费者遇到此情形可以向工商行政部门举报投诉。

法律依据

《消费者权益保护法》第九条消费者享有自主选择商品或者服务的权利。消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者,自主选择商品品种或者服务方式,自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务。消费者在自主选择商品或者服务时,有权进行比较、鉴别和挑选。