产品未动、保护先行随着世界经济国际化、全球化的步伐日益加快，企业和个人已不再满足于有限的国内市场，“走出去”成为新的经济环境下企业生存发展必需面临的选择。然而，在国际经济交流及竞争加剧的背景下，知识产权保护也成为了一种国际间承认的合法贸易壁垒。对此，企业应树立“产品未动、保护先行”的意识，让品牌与技术得到其他国家的保护，将使自已成为国际贸易规则的受益者。知识产权的地域性知识产权并非生而有之，是由有权机关授予知识产权创造者或拥有者的一项专有权利，由此决定了其权利的享有具有显著的地域特征，在一国核准注册的商标或被准予授权的专利仅在当国有效，如需在其他国家和地区获得保护，必须依据当地的法律规定取得权利。因此，知识产权国际保护成为企业的全球化布局的基础。不及时保护的后果不及时申请海外商标注册，将可能导致被他人抢注，从而被拒之于某些重要的国家和地区市场之外，无法按计划拓展海外业务，或被索取高额许可费或转让费，大大增加了经营成本，并且延误了有利的商业机会。不及时申请海外专利授权，将可能导致该专利丧失新颖性，再也无法获得保护，相关重要技术成为免费使用的社会财富，竞争对手不费一分一毫即可享用企业花费巨额经费得来的研发成果，从而丧失占据市场的有利武器，失去赖以制约同行的技术基础。