我国最早的商标,可追溯到北宋时期。当时,济南有家针铺店,以白兔为商标,颇负盛名。这个商标是用铜版印刷的,近似方形,中间绘有白兔捣药图,画像鲜明突出。图画的上端横写着店名,“济南刘家功夫针铺”,两侧写有“认门前白兔儿为记”的条幅,图下方从左到右写了有关于经商范围,方法和质量要求的告白:“收买上等钢条,造工夫细针,认门前白兔儿为记。”这件历史文物现存于国家博物馆。