一 广告的定义:广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众 传递信息 的宣传手段。
广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府 行政部门 、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称 商业广告 ,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之 间沟 通信息的重要手段,或企业占领市场、 推销产品 、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益. 二 广告的种类 报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 网络广告 包装广告 广播广告 招贴广告 POP广告 交通广告 直邮 广告 车体广告 门票广告 餐盒广告 随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。
三 广告的形成 广告创意 过程可分下列五个阶段 1、准备期--研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意,资料分为一般资料五特殊资料,所谓特殊资料,系指专为某一 广告活动 而搜集的有关资料。
2、孵化期--把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。
因为一切创意的产生,都在偶然的机会突然发现的。
3、启示期--大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉,所以本阶段是在意识发展与结合 中, 产生各种创意。
4、验证期--把所产生的创意予以 检讨 修正,使更臻完美 5、形成期--以文字或图形将创意具体化